Welpjes blijken echt te helpen...

Vorige week maakte onderzoeksbureau GfK bekend dat supermarkten de afgelopen weken een 'oranjebonus' hebben opgestreken van 10 miljoen euro. Volgens Lucas Stassen, woordvoerder van Albert Heijn, hebben de welpjes en natuurlijk de resultaten van het Nederlands elftal hier duidelijk aan mee geholpen: "Het succes van Oranje mag nog wel even voortduren". Ook Norbert Cappetti spreekt namens Heineken van een succesvol EK.

Hoewel de supermarktketen geen cijfers openbaart over de gestegen omzet, geeft de woordvoerder van Albert Heijn te kennen dat de afgelopen weken beslist positief hebben bijgedragen aan de ontwikkeling van de verkoop: "De welpjesactie heeft absoluut geholpen. Bovendien zijn de resultaten van Oranje dusdanig dat we duidelijk een gestegen betrokkenheid bij het Nederlands elftal bespeuren onder de klanten. Het zijn de traditionele producten die ook tijdens dit toernooi extra snel de schappen uit vliegen: bier, chips en borrelhapjes."

Afgelopen week maakte AH ook bekend sponsor te worden van de Eredivisie: "Maar dat heeft niet direct met het succes op het EK van te maken", aldus Stassen. "De kans deed zich voor, na het wegvallen van Plus als sponsor van de nationale voetbalcompetitie, om het sponsorschap aan te gaan. Hoewel nog onduidelijk is hoe die samenwerking vorm gaat krijgen, wilden wij al wel de overeenkomst bekend maken."

"Het sponsorschap past in ons thema Sport en Gezondheid, waarbinnen wij de komende tijd een aantal projecten willen ontplooien. Enerzijds kan dat zijn door bepaalde producten onder de aandacht te brengen, maar een spaaractie met bijvoorbeeld voetbalplaatjes is ook niet ondenkbaar. Op dit moment is het echter nog te vroeg om hier iets concreets over te zeggen."

Ook Heineken steekt loftrom-pet over Oranje

Ook Norbert Cappetti, woordvoerder van Heineken Nederland, is gelukkig met de successen van het Nederlands Elftal: “Het is evident dat de resultaten van ‘onze jongens’ de gehele economie goed doen, maar zeker ook Heineken.” Net als Albert Heijn heeft de bierbrouwer een Oranjecampagne: de Tromp-pet. "We kunnen nu eigenlijk al voorzichtig spreken van een nieuwe succesvolle actie, zoals eerder in 2004 en 2006", aldus Cappetti.

Hoewel ook Cappetti nog geen cijfers of percentages kan openbaren, was de oorspronkelijke actie gericht op de periode tot en met de groepsfase: "Daar hebben we mediatijd op ingekocht en afzet op berekend voor supermarkten en horeca. Nu Oranje al door is naar de volgende ronde, zijn we druk bezig met nieuwe initiatieven te ontplooien. Zolang het Nederlands Elftal doorbekert, waar wij als KNVB-sponsor natuurlijk extra op hopen, gaan wij in ieder geval door met de campagne."

Dat de Trom-pet net als de welpjes gemakkelijk zijn weg naar de consument vindt, is duidelijk zichtbaar in het straatbeeld van Bern en Nederland op wedstrijddagen: "Ze vliegen de deur uit. We krijgen dan ook zeer enthousiaste respons van onze retailcontacten, maar ook de consumentenbond heeft al positief gereageerd. Ook in de media krijgt de campagne de nodige aandacht, zeker nu de Trom-pet in sfeerbeelden in en rond het stadion steeds prominent aanwezig is."