De organisatie van het wereldkampioenschap voetbal door Zuid-Afrika in 2010 is ongekend belangrijk voor de economische ontwikkeling van het land. Dat stelt sportmarketingdeskundige Frank van den Wall Bake: "Voor een land als Zuid-Afrika is de organisatie wel tien keer belangrijker dan voor een Europees land."

Zuid-Afrika is het eerste Afrikaanse land dat de eer te beurt valt het wereldkampioenschap voor landenteams te organiseren. Tussen 11 juni en 11 juli 2010 zullen 32 landen het in negen verschillende Zuid-Afrikaanse steden tegen elkaar opnemen. In 2004 werd de organisatie toegewezen aan Zuid-Afrika en in 2006 werd begonnen met de voorbereidingen.

Volgens Van den Wall Bake, de meest prominente consultant op het vlak van sport en sponsoring, is het belang van het WK voor de ontwikkeling van de Zuid-Afrikaanse economie niet in geld uit te drukken: "Voor een economisch minder gecultiveerd land zoals Zuid-Afrika is de organisatie van zo'n toernooi bijna niet te kapitaliseren. Het land wordt geopend voor de wereld, krijgt enorm veel media-aandacht en grote investeringen worden binnengehaald om het land op orde te krijgen voor het WK."

Dat belang is vele malen groter voor Zuid-Afrika dan voor bijvoorbeeld Duitsland, dat in 2006 de laatste editie van het toernooi organiseerde: "De organisatie is wel tien keer belangrijker dan voor een Europees land. Voorafgaand aan het toernooi staat het land in de aandacht van de gehele wereld en zal het investeerders kunnen aantrekken. Bovendien wordt de infrastructuur sterk verbeterd en neemt de werkgelegenheid toe. Tijdens het toernooi worden de wedstrijdbeelden over de gehele wereld gevolgd en zal de lokale economie kunnen profiteren van de aanwezige toeschouwers. En vooral na afloop van het toernooi zal het toerisme van het land een enorme impuls krijgen, doordat het land zo uitgebreid in beeld gebracht zal worden. Daarom is het ook moeilijk in bedragen uit te drukken hoe groot het effect zal zijn, maar de impact is hoe dan ook enorm."

Beurs